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彪马继续押注跑步业务新款碳板跑鞋FAST-R在进博会全球首发

  在11月4晚开幕的第四届中国国际进口博览会(以下简称:进博会)上,越来越多运动品牌进行新品全球首发

  在11月4晚开幕的第四届中国国际进口博览会(以下简称:进博会)上,越来越多运动品牌进行新品全球首发。

  德国运动品牌PUMA首次亮相旗下新款碳板跑鞋FAST-R NITRO ELITE。这款厚底碳板跑鞋预计将于2022年春季上市。PUMA暂时公布具体产品参数,也没有公布售价。

  彪马这款采用PWRPLATE全掌碳板的碳板跑鞋造型夸张。最突出的是,一小截悬空的碳板连接前掌的NITRO ELITE中底与后跟EVA中底,这截碳板底部贴有警示碳板破碎风险的黄贴条。有部分跑者在新浪微博上评价这样的结构设计“激进”。

  在最近碳板跑鞋中,碳板多出现在中底材料中,鞋底以镂空的方式露出碳板以达到科技可视化的效果。例如彪马今年推出的Deviate NITRO碳板跑鞋也是在中底中塞入了一块含有碳纤维材料的碳板。

  这种将碳板藏于中底的设计可能是为了保护碳板。目前不确定的是,这种悬空设计是否影响碳板的使用寿命。

  在彪马提供的产品介绍中,彪马称这款碳板跑鞋在中底、大底等都进行了升级。其中,前脚掌使用了新的NITRO ELITE超临界氮气发泡中底,是今年2月发布的中底NITRO Foam的进阶版本,可以提供更灵敏的回弹、更轻盈的脚感。新的PWRPLATE 碳纤维板在固定中底的同时,提供更高效的动能转换过程。鞋底所用的PUMAGRIP LT防滑大底则是PUMAGRIP的轻量化版本。

  彪马研发团队在德国拜罗伊特大学原型进行了跑步经济性的主观测试。结果显示,与其他顶级竞争产品相比,FAST-R跑鞋可额外获得1%的跑步经济性。

  看上去,重新开始重视跑步业务的彪马可能希望用FAST-R在竞争激烈的碳板跑鞋市场中赢得更重要的地位。

  在耐克引发的这轮碳板跑鞋热潮下,碳板跑鞋几乎已经主宰了顶尖跑步赛事。在东京奥运会的个人田径项目(包括跨栏、障碍赛和马拉松)中,穿着耐克鞋的运动员占据了33个领奖台中的21个,约占64%,其中甚至包括了非耐克赞助的运动员。运动品牌Brooks赞助的英国跑者Josh Kerr拿下了男子1500米铜牌,但他脚上穿的是双耐克。

  美国户外杂志Outside记者Martin Fritz Huber在今年2月底的文章中也强调了跑鞋技术与顶尖跑者之间相互成就的关系:即便不会有理性的人会认为,假设博尔特是耐克或阿迪达斯签约的运动员,他就不会主宰短跑运动,但鞋类技术的进步与运动成绩的提高之间越来越无可辩驳的联系,迫使精英跑者在评估鞋类赞助时会对选项更加谨慎。

  自今年以来,彪马开始重视跑步业务,推出新的氮气中底科技NITRO Foam、签约顶尖跑者,在中国还落地了跑步训练营,构建彪马跑步业务的品牌影响力。在今年的东京奥运会上,穿着Deviate NITRO碳板跑鞋的彪马运动员Molly Seidel赢得了女子马拉松铜牌。

  包括跑步在内的专业运动业务也推动了彪马鞋履产品的销售。在今年以来的三次季度财报中,彪马多次提到,跑步、训练等品类成为了鞋履产品增长的推动力。

  彪马今年是第一次参加进博会,展区集中在跑步与足球两大品类,看上去也是加强专业运动的品牌影响力。彪马大中华区总裁博济勇(Philippe Bocquillon)在现场演讲时表示:“PUMA 很荣幸有这样的机会首次参加博览会。我们想通过这次展会向所有人展示PUMA不仅仅是一个生活方式品牌,更是一个拥有经典历史与创新科技的运动表现品牌。”

  在10月6日的媒体活动上,中共上海市黄浦区委书记杲云、黄浦区人民政府副区长王鼐与博济勇、彪马运动表现市场部高级经理黄家杰揭幕了彪马足球珍贵展品陈列区,聚集了历代球王战靴,包括贝利1970年墨西哥世界杯版PEL KING、约翰·克 鲁伊夫在1974年德国世界杯上穿着的CRUIJFF SUPERSTAR、纪念迭戈·马拉多纳夺得 1986年世界杯的KING DIEGO FINAL I、还有内马尔在2020年加入PUMA大家庭后穿着的KING PKATINUM NJR。

  又现天价球鞋。近日,在得物APP上,一款原价1599元的“闪电倒钩”耐克球鞋被炒到69999元,溢价超过40倍。“穿了能成仙吗”“买了...